菲利普——用心创造无烟未来

2023-03-31 14:05


菲利普·莫里斯国际公司以下简称“菲莫国际”成立于1847年,现为全球第一大跨国烟草公司。经营奥驰亚集团美国以外的全部烟草业务,业务遍及全球180余个国家和地区,国际市场占有率约25%。15个最畅销的国际香烟品牌中菲莫国际占有7个,其产品组合涵盖高中低端,旗下高端明星产品当属万宝路(Marlboro)

在全球控烟环境趋严、全民健康意识逐步增强的背景下,菲莫国际的传统卷烟销量也趋于下降,菲莫国际及时布局无烟产品,以尽可能保持烟草口感同时降低烟草危害为目标。

作为传统烟草巨头,菲莫国际率先提出“无烟未来”的愿景,2014年领先推出的加热烟草制品IQOS大获成功,已成为新型烟草制品的代名词,证明其战略确具前瞻性。在加热烟草产品的研发推广方面,菲莫国际占领先机,其减害产品收入持续上涨。

菲莫国际未来将推出使用新技术的设备,并考虑扩大加热设备的功能。除了提供年龄验证功能以防止未成年人吸烟之外,公司将开始开发一种应用程序,以帮助吸烟者管理其健康。

菲莫国际计划2025年加热烟草板块收入占比达到38%,销量突破2500亿支,全球至少有4000万由传统卷烟转化而来的无烟产品使用者,市场上至少有30%的产品将来自无烟产品同时提出了10到15年内在许多国家结束卷烟销售的观点,并率先在日本实行

未来菲莫国际的目标是2025年可以成为一家以无烟产品为主的公司,以造福吸烟的成年人,社会,公司和自己

优化管理结构,提高管理潜能

为进一步促进转型发展,菲莫国际根据无烟产品和可燃烟草产品等不同产品类型的发展需要,菲莫国际计划将总部从纽约迁至康涅狄格州斯坦福德市中心预计2022 年 3 月 1 日交接,同年夏中至夏末之前投入运营。新总部将容纳美洲团队和其他公司职能部门的成员。而运营中心将保留在瑞士洛桑,以继续支持全球业务。康涅狄格州的新总部将有助于加快公司成长进步。除了用更好的替代品替代香烟之外,还将利用公司在生命和医学科学方面的专业知识,在呼吸药物输送和植物药等领域开发解决方案持续产品创新

同时菲莫国际通过优化管理结构,使产品、运营和信息技术等相关部门加强合作,确保从产品开发到市场部署的责任分工更明确,致力公司朝着无烟未来的目标加速前进

一系列的管理层履新也让菲莫国际目标更明确,新任首席执行官的亚切克•奥尔恰克先生一直是菲莫国际无烟转型的重要推动者他领导公司成功转型,将菲莫国际从一家企业对企业(B2B)公司发展为日益壮大的企业对消费者(B2C)公司。任命豪尔赫·因苏斯蒂Jorge Insuasty为首席生命科学官。因苏斯蒂在医药和消费保健行业拥有丰富的经验,是科学和医学领域的转型领导者,擅长推动产品组合开发,而开发科学的,并以消费者为中心的产品组合是菲莫无烟愿景的最好体现。

菲莫国际还调整了美洲地区的管理结构,任命前首席战略官迪帕克•米什拉(Deepak Mishra)为美洲地区总裁,负责美国、加拿大和拉丁美洲在兼并和收购方面拥有深厚的专业知识,可以帮助菲莫国际制定长期战略,并通过战略伙伴关系和投资将其付诸实施这正是菲莫国际实施“超越尼古丁”战略所必需的。

并购重组,保持持续增长动力

随着越来越多的人戒烟并注重更健康的生活方式,菲莫国际一直在努力扩大其非烟草产品通过一系列的并购重组动作,以期开拓更广泛的香烟替代品市场。

菲莫国际和生物技术公司TissUse签署了一项合作协议,将其InHALES技术与TissUse公司专有的HUMIMIC“多器官芯片”(MOC)平台相结合,进而开发出一个高度集成创新的人体气溶胶测试平台——HUMIMIC-InHALES测试平台将提供一个高精度的模拟肺,用以模拟整个人体呼吸道从而评估吸入的气溶胶成分(如烟雾颗粒、空气传播病原体和可吸入药物等)对人体呼吸道及全身的影响。这不仅有助于公司推进烟草制品的研发,而且还将为核心业务以外的生物医学研究提供支持。

菲莫国际收购Fertin Pharma是一家专门研究、开发和生产用于输送活性成分(包括尼古丁)的口香糖、小袋、可液化片剂和其他固体口服系统,是尼古丁替代疗法解决方案的领先生产商。菲莫国际表示收购Fertin Pharma是该公司迈向无烟未来的重要一步,将增强该公司无烟气烟草制品组合,尤其是口服烟草制品,并加速其在烟碱领域之外的研究进程。

菲莫国际收购英国制药公司Vectura,Vectura主营业务是呼吸系统疾病治疗和雾化吸入设备技术。未来菲莫国际将利用Vectura在可吸入制剂和设备设计方面的专业知识,生产一系列非处方和处方雾化吸入疗法。被收购后的Vectura将作为一个独立的部门运营,并将成为其雾化吸入疗法部门的支柱。

新品开发,以健康为本

菲莫国际研发新品的目标是让全世界所有吸烟的成年人,在科学的基础上转向更好的替代品。

得益于IQOS的良好发展,菲莫国际加大研发力度,不断开发更科学、更健康的卷烟替代品。

2021年菲莫国际率先在日本市场发售新品IQOS ILUMA系列全新的IQOS ILUMA成为该品牌第一个采用感应加热技术的烟草加热系统,该技术不使用刀片且无需清洁。完全避免了解决加热片容易折断或损坏的问题IQOS ILUMA系列需要使用专用烟弹,采用的烟叶均严格挑选彻底管理的高品质产品,其浓郁、香味、强度,以及薄荷味产品的清凉感达到最佳平衡组合,从而产生丰富的味道。目前推出的口味共计11款,浓香混合原味坚果木质原味木质香草混合香草柑橘混合黑冰薄荷浓薄荷淡薄荷芳香紫色薄荷柑橘香草薄荷热带水果薄荷水果香草薄荷充分满足消费者不同的口感需求

此外,菲莫国际还推出了最新的蒸汽类电子烟产品IQOS VEEV已经在全球的部分市场上开始推广。与普通IQOS的不同之处在于它不加热烟草,而是电子液体。VEEV是一种预填充、预密封的装有电子液体的换弹产品,带有金属网和小孔,可以加热液体。除了含有药物级尼古丁,VEEV中的烟液还含有食品级香料。该产品还特别设置了保护层,消费者需要验证自己的年龄符合标准才可激活使用,一定程度上避免了未成年人过早吸食电子烟的可能。