印象·2022 ——中国烟草包装年度盘点
中国卷烟品牌之路从来就不是一蹴而成，各个中烟工业公司稳扎稳打，从品质到规模、从口碑到品牌，从外到内夯实品牌发展基础，厚积薄发。2022年，中国十大烟标评选活动中共有56款传统卷烟类烟标作品，19款雪茄、新型烟草类烟标作品参与其中。而这些风格迥异、色彩夺目的烟标作品也代表了目前中国卷烟包装设计的风格特点，也将成为未来包装设计的发展趋势。
1 大胆配色，提升视觉体验
相较于传统的红色、黄色、金色包装主色调，近年来烟包配色更加大胆张扬，且紧跟时代流行趋势，符合当代年轻人的审美要求。
撞色类
兰州（粹经典）
灰金撞色，简单中见丰富，纯粹中见典雅，以现代审美角度，删繁就简，返璞归真，中国国色和敦煌文明的色彩、元素及精神赋予“经典”的特质与“粹”的内涵。 日云赤昙，霞光万道，呈现出华丽之美，传递国粹气韵。
利群（休闲细支）
金与宝蓝的色彩搭配，经典且时尚，轻松更从容。在继承“休闲系”经典元素的基础上，将“休闲”卷草底纹与“休闲云端”两段式设计优化融合，花纹生动而不浮躁，灵动而不妖娆，通透而不炫目。
黄金叶（炫尚）细支
产品采用年轻时尚的元素、醒目跳跃的色彩进行色块重组，符合年轻人追求潮流思想活跃的品味，产品同时还增加了双荧光油墨防伪、同位异像、猫眼定位等的新技术，在烟标创新领域是一个新的突破和尝试。
宝岛（中支）
透过敞开的朱门，展现繁盛的自贸港景象，连通历史与今朝，体现开放包容的大国雄风；抽象的地球结合建筑及海陆空交通元素，寓意自贸港助力中国与全球“共融共通、共享共赢”；红金撞色，顶底盖现代工艺，时尚且极具视觉冲击力。
金圣（智圣出山金中支）
以化繁为简的手法，传承“鬼谷子”形象，与背面品牌标识相呼应，形成新的识别符号，简约且时尚。黑金配色，凸显主图案精致细腻，令烟标整体如同展柜中的艺术品般，气质不凡。
流行色类
云烟（细支祥瑞）
云烟品牌传承“祥瑞”的美好基因，选取代表“祥瑞”的符号，辅以体现品质感和现代感的色彩搭配，让“祥瑞”成为了云烟家族最成功的IP之一，为云烟的发展创造更多的空间和可能。以中国传统文化中象征祥瑞的中国龙、海水江崖纹和祥云纹为主要图形元素，双龙和谐对舞，搭配海水江崖纹，舞出祥和盛世，在精细祥云纹的衬托下，祥云瑞彩，既体现出传统祥瑞文化的和谐之美，也传达出“祥云瑞彩、祥瑞一生”的品牌内涵。七彩之光如意标志，有金边加持，大气华美、古韵新生、高端质感等惊喜随之而来。呈于眼前，是高级，也是内敛，睿智之品，不言而喻。
金圣（青瓷中支）
包装整体设计是在原青瓷包装基础上进行升华设计，灵感源于清乾隆松石绿釉雕瓷双凤穿花梅瓶，通过采用浮雕雕花工艺，使图案更加饱满、灵动。包装正面通过双凤图案和穿花图案与金圣瓷核心图形进行了有机的融合，包装整体视觉感受更加精致。侧面延续了青瓷花卉缠枝纹围边设计风格，通过珐琅彩的着色方式，彰显瓷器特性，整体色调体现清新靓丽，个性鲜明的特点。
黄金叶（国色双中支）
烟标以蓝色为主色调，幽静安逸，寓意为年轻，永不言弃。表面有植绒工艺，透出毛绒质感，流露出时尚的高档品位。牡丹花上烫金，让绽放的花朵更加艳丽，将牡丹花的富丽堂皇、国色天香跃然纸上，正应了“唯有牡丹真国色”的美誉。
钻石（莲韵）
从设计上营造了一种“接天莲叶无穷碧”韵味。夕阳余晖下，接天莲叶别样映日，亭亭玉立，不蔓不枝，圆硕的莲蓬迎风伫立，波光粼粼的湖面上布满了碧绿的莲叶翡翠伞。莲叶、莲蓬和夕阳构成的夕阳美景图，意味着生活的无限美好，也代表莲韵香烟对高尚品质的追求。
好猫（长乐九美）
商标古典与现代融合，延续消费印象同时，又带来全新视觉感受。边框花纹连绵不断，呼应了生生不息的盛世景象。底色采用2021春夏流行色“海边玻璃蓝”，清新雅致。包装整体图案层次更丰富，色彩更明快，霓裳羽衣，匠心演绎大唐风采。
黄山（红方印新中支）
设计以清亮高透的玉白和清爽素雅的蒂芙尼蓝为主调，“红方印”主图案与背景文字娓娓道来“徽烟”独特的历史传奇；一方玉玺刻画出“徽烟”的荣誉尊贵；环绕的黄山胜景令人心驰神往。设计既有“徽烟文化”的底蕴与传承，又散发着现代时尚的气息。
2 延续经典，强化品牌形象
卷烟品牌中，还有一些包装设计中的主元素甚至色调是永远不变的，目的就是延续经典设计，强化品牌形象。
黄金叶（天叶中支）
黄金叶（天叶中支）传承黄金叶（天叶）经典设计，坚持文质相符、人与自然和谐共生，确立了“环保、简约、高尚”的设计理念，以白色为主色调，烟叶纹路隐现其里，字体设计大巧若拙，返璞归真；整体呈现出含蓄内敛，简约而不简单的设计风格。
长白山（参品）中支
兼工写意的表现手法，传递“神农尝百草，于白山识人参”的故事，营造神秘感和艺术意境。设计既有写实的画面，又加有艺术的表达，传递只有层峦叠嶂、松奇林秀的长白山环境，才能孕育灵性的人参，传递“长白有传奇，参遇有缘人”的价值。
真龙（中支凌云）
设计采用浓郁的黄色为主色，辅以深邃的蓝色，配色高贵大气。正面主图为在浩瀚苍穹中腾云而上的真龙，气凌云天；背面主图案为仿古龙logo，与真龙品牌和正面龙图相呼应。
天子黄中支
传承“软黄”经典系包装，结合”扁盒天子”产品盒型，强调消费情感和天子中高端系列的调性，延续“御龙在天，纵享云端龙”典雅气派，打造属于天子的品牌归属感。从而延展出龙型的多样性变化，打造天子的龙形象IP，强化品牌认知度以及区别于同品类的独特性。
冬虫夏草（银）
产品整体设计以现代简约风格为主，天盒延续了冬虫夏草的经典元素和对称构图的版式。“冬虫夏草”徽标充分展示产品品牌；地盒中间烫金的“CC”标准完美诠释产品优良品质。华丽而具有民族特色的银腰带强化主体标识，同时也提高了画面的精致度，使得产品整体视觉呈现得到升华，同时不失传统。
3 传统元素，传承中国味道
中华文化源远流长，烟标设计上也愿意将传承着中华文化的元素应用其中，也正是这些讲述中国历史的传统元素，传承了原汁原味的中国味道。
黄山（红方印金中支）
在继承“红方印”经典印章元素及素雅版面调性的基础上，通过背面烟田插画、金质印玺的精细刻画，与先进工艺合力呼吸，展现金中支的高端品质感与价值内涵。色彩上汉白玉为基调，镶嵌阳极哑金边框，整包烟温润而富贵。采用最新的淡彩铂金浮雕光刻技术，将侧面“松山泉石”实现多相位变化，超景深空间，使整幅画面生机盎然，表现了黄山风景的空灵与仙气，展现了一场生动的视觉盛宴。方印采用丝印调色工艺，超质感，超饱和的印泥色传承了品牌的文化感。
云烟（9+1大重九）
色彩搭配沿用传承老版的经典底黄，礼盒结构创意参考中国古代珠宝首饰盒，抽屉推拉盛放小盒，增加产品的尊贵仪式感，盒内云南讲武堂建筑立体卡纸形式呈现，搭配盒身构成的舞台效果，大重九品牌历史故事在空间内沉浸诉说，更加直观、巧妙的传递大重九品牌内涵，将包装作为媒介载体的价值发挥极致。
贵烟（生肖）
整体设计以“十二生肖”为主要创意概念,搭配中国传统生肖图案文化元素与汉字相结合，以印章为点缀凸显出深厚民族文化底蕴和创想空间，进而能实现品牌在营销环节的张弛有度，更便于推向市场。
白沙（和天下尊品中支）
方案设计采用的纹饰是提取了皿方罍上饰兽面纹、夔龙纹、凤鸟纹来进行融合创造，版面采用皿方罍图案的对称排版，工艺效果根据皿方罍图案配合烫金、凹凸效果呈现。整体颜色根据矿物质所呈现的青绿色为依据，提取色值矿青色这一传统色彩为整个设计的底色，文字颜色则采用吉金。整体设计简约大气，将中华传统文化很好的融合进设计当中，浑然天成。
交子（宽窄1024）
交子是世界上第一枚纸币，于公元1024年由北宋官方发行流通使用，是成都雕版印刷最精彩的体现。包装设计以此主题为切入点，整体采用简洁、现代的设计风格，在色彩上采用金色突出主题，运用钱币的纹样和古代交子钱币上的图案作为包装的主要元素，搭配精致的铜钱纹和金色底色，触感膜的哑光质感，使整包烟如同金砖一般有分量感，体现纸币“交子”这一主题。简约又有历史厚重感。
4 冲破壁垒，塑造全新自我
2022年的烟标作品中，有的大胆采用前所未有的色调强化品牌，视觉效果突出，让人眼前一亮；还有的在功能性设计上做文章，满足消费者多感官需求。
牡丹（红中支）
烟标正面保留了传统的牡丹花设计元素，背面采用了大幅面牡丹花轮廓图案，呈现简约大气的创新风格。采用大红底色搭配金色边框，令整体包装更加个性时尚，与蓝牡丹形成了强烈对比，令人印象深刻。
芙蓉王（荣耀细支）
芙蓉王这款烟标设计同样是突破了以往的传统色调。该包装颜色以青绿为主调，给人宁静舒适、轻松自然之感，同时以示青山绿水好生态，“塞上江南”育芙蓉之意。底纹设计以山、河为元素，采用抽象的表现手法。崇山峻岭，河流迂回，彰显出该地区大山、大河巍峨的气势及丰富的文化内涵，侧面以 “黄河景观、沙坡头、岩画等宁夏特色景点为元素、采用宽幅长卷的展示方式，强化其文化恢弘的同时丰富了包装细节与层次。
真龙（甲天下中支）
明月当空，泛舟于漓江之上。月色柔亮了黑色的高山，粼粼的江水以及看景的游人，别有一番韵味。两侧诗句源自韩愈，在此描绘漓江山水，展现“甲天下”之名。古铜金与墨紫，还原漓江夜色，并赋予其艺术观感，质感出色。
利群（阳光尊中支）
包装正面图案设计灵感来源于大航海时代的精神图腾，辅以光刻工艺加上明暗弱对比丰富层次。标志性彩条融入左侧竖向线条中，如同靓丽的风景线。背面圆形散射纹设计灵感源自古文明太阳纹，以渐变色块拼接演绎太阳纹理。深咖主色调搭配四侧古铜金边框，提升整体档次感。
黄鹤楼（视窗）
2022年烟标设计中最大的惊喜无意义来自这款烟标产品。设计思路源于“乔哈里视窗（Johari Window）”理论。窗口是开启人与人之间沟通的桥梁。透过包装上的视窗，满足不同受众群体心理的猎奇与无限遐想。整体设计采用深蓝色及深蓝渐变色为主色调，安静且充满魅惑。简单的构图，规整直白的排列，抛开了众多表现元素的繁杂堆积，干净而有序。
从2022年卷烟新品包装的设计上不难看出，各中烟工业公司在品牌建设上都做出了努力，而成绩也是有目共睹的，卷烟品牌保持了质量高、进度快的良好发展态势。
在过去的三年疫情里，各中烟工业公司并不轻松，或多或少都经历了大环境的冲击与震荡，不过他们勇敢面对，依然在不确定中奋勇前行。相信2023年，会涌现出更多、更好的卷烟品牌。