芙蓉王（硬红宝石）烟草包装设计与研发 常德金鹏印务有限公司

2020 年8 月6 日，我们公司接到湖南中烟技术中心芙蓉王新品烟包开发任务，设计要求在芙蓉王（硬蓝新版）开发一款红色款新品，交稿时间非常紧迫，于是我迅速带领研发团队投入工作，设计、工艺、排版三组进行联动，打样车间以及采购方面人员进行积极配合，在规定的15 天时间内，圆满的完成了本次产品研发工作。于2021 年1 月初，由金鹏印务设计研发的新品芙蓉王（硬红宝石）烟标在湖南中烟新品烟标开发社会公开征集中脱颖而出，实现中标生产。具体的研发过程我将其总结为三大板块。

一、设计先行

接到任务当天，整个设计团队全员展开设计，锁定以“中国红”作为包装的主体色调，每人在此基础上设计两款底纹，一轮、两轮、三轮下来我们尝试了很多，不断的试错，例如：皮纹、金属拉丝纹、光芒放射纹、水波纹，波点纹，细锤纹等等，但都不是很理想，不能很好的切合“红宝石”的设计主题，看着这些各种各样红色基底的设计样，我陷入了思考，“宝石”的特质如何体现，包装的上乘品质和精致如何表达？

通过团队开会讨论，各种奇思妙想不断的碰撞，怎样在纸纹上呈现出“宝石” 的效果？研发人员集思广益，有人说宝石的光泽需要各种复杂的工艺；有人说宝石要有立体感；有人说越是名贵的宝石光泽越丰富；还有人说可以放一颗发光的宝石在芙蓉王的皇冠上。我盯着纸张样本册一言不发，突然间灵感一现，原来这款使用大透镜猫眼定位纸的烟盒本身就一颗闪耀的宝石，我们不需要另外画一颗宝石，而是要把这款烟包打造成一颗闪闪发光的红宝石。

于是在保持原芙蓉王常规商标风格不变的情况下，由团队主力设计师徐登同志设计的储备方案《芙蓉王超高端概念烟盒》上的芙蓉花底纹进入我们的视野，该底纹是将元代剔红漆器上的芙蓉雕花图案用线和点来进行设计构成，当设计稿出来之后，我们将其与现代光刻技术造成的透镜纸进行结合，配合红色的光泽仿佛彤云满空，如玛瑙一泓，让人赞叹不已，营造出了宝石被光束照耀后形成的丝丝缕缕光线，流光溢彩，婉转动人，既丰富了红宝石的细节，增添了视觉看点，同时又是对传统文化和古代漆雕的再次设计和传承，并带来全新的视觉冲击和极致的触摸手感。

二、工艺添彩

如此紧急的任务，让有近三十年的研发经历的我第一次觉得身上沉甸甸的，带领设计团队开启了“5+2, 白+黑”模式的同时，又指导工艺团队如何最好的用印刷工艺呈现出设计效果，打样是重中之重，在确定了十余套工艺方案之后，协调开启了新品打样工作。

新产品的打样，要综合考虑烟标视觉美感、生产工艺兼容、产品供应质量保障等等因素。技术中心与车间通力协助，临时组建了多个新品打样工作小组，各组人员不分昼夜的测试改进、质量把关，反复调整工艺及文件。

为了实现立体花纹，首先想到的是丝网工艺，可是这次图案版面大，丝网版印刷可能有误差，这是无法解决的现实问题。为了找到合适的工艺方案，我全天候跟踪，经过反复的测试和比对，最终确认采用烟标新技术胶印逆向光油工艺替代丝网印刷凸显图文效果，并以专版透镜定位防伪材料简化烫印。这是金鹏第一次尝试逆向光油研究，从前没有任何可供参考的案例，整个工艺过程完全靠自己摸索。经过精工细琢，打样的产品最终还原装潢设计，制就了品质优秀、效果上佳、成本经济可控的样品。

三、同心协力

2020 年11 月，湖南中烟面向社会发起新品样稿的公开征集，金鹏公司选送了八款样品，最终三款样品脱颖而出，赢得了客户的认可。

1 月23 日，首批交货的产品承载着全公司的心血驶向客户方。这份心血中不仅饱含着对芙蓉王品牌的专精之情，也饱含着金鹏人锐意进取的精神。市场营销部敏锐的市场洞察力为实现新品芙蓉王（硬红宝石）烟标的中标生产赢得先机；产品研发所深厚的设计储备和精湛的工艺水平获得了客户认可；物资供应部快速的反应能力为产品的打样生产争取了更多空间；品质管理部严肃的工作标准为产品质量提供了最优保障；还有最重要的车间生产的通力协作，确保了首批新品生产任务的如期完成。同年1 月28 日，芙蓉王（硬红宝石）耀市登场。

因为这颗宝石凝结了金鹏人不惧困难、勇往直前的精神风貌，也体现了我们团结拼搏、锐意进取的发展信心。在“十四五”的开局之年，金鹏印务将以此为契机，在高质量发展的新征程中，再显新作为，再创新佳绩。